太白山作為秦嶺主峰和中國大陸青藏高原以東的最高名山，在創(chuàng)建成為國家5A級景區(qū)后，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)，提升景區(qū)品質(zhì)，向國際化旅游度假區(qū)邁進(jìn)，需要不斷提高品牌知名度，聚集人氣，下功夫做好宣傳營銷工作。

    前不久在太白山舉行的2018世界旅游小姐年度皇后太白山直選賽，通過精心策劃，以“旅游小姐選拔賽”這扇窗，突破了傳統(tǒng)的選美活動，使其成為一場融景、融情、融思考的文化之旅。此次活動全面展現(xiàn)了太白山的生態(tài)美、自然美、人文美，激活了太白山旅游全要素，是一次非常具有推廣價值的景區(qū)營銷活動。

   平臺是指一種基礎(chǔ)的可用于衍生其他產(chǎn)品的環(huán)境，借助好的平臺宣傳推廣可產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。太白山在以往的宣傳營銷工作中，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各大媒體以及商圈、高鐵站、機(jī)場等人流集中地的戶外廣告等形式，經(jīng)過高密度宣傳推廣，對于擴(kuò)大太白山的知名度卓有成效。旅游本身是讓游客在游中產(chǎn)生愉悅、休閑和放松，如何讓美麗的景色活起來，在動態(tài)美中展示靜態(tài)美，真正讓人有來旅游的沖動，需要新的“引爆點(diǎn)”。借用世界旅游小姐年度皇后大賽這個平臺，可以幫太白山實現(xiàn)新的訴求。

    世界旅游小姐年度皇后大賽是全球公認(rèn)的著名國際娛樂文化賽事，已舉辦23屆，其影響及傳播范圍覆蓋全球。參賽選手均為熱愛旅行及從事旅游行業(yè)的時尚女性。她們?nèi)ミ^張掖領(lǐng)略丹霞地貌、到過崇禮體驗國際滑雪節(jié)……每到一處，通過走秀以及各種體驗活動，把美景生動地呈現(xiàn)出來，美人與美景交相呼應(yīng)，為原本靜態(tài)的景附著多彩多姿的色彩和表達(dá)方式，這種對美的感知能生動聚焦全球目光。在決賽當(dāng)晚，太白山一改通常的電視直播，通過鳳凰網(wǎng)直播、中國移動直播、一直播、花椒直播、斗魚直播、麥芽直播等6家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行全球現(xiàn)場直播，當(dāng)晚共有317.4萬粉絲在線觀看或參與在線互動，新浪大Ⅴ、太白山官方微博和世界旅游小姐年度皇后官方微博共計有958.7萬網(wǎng)民關(guān)注，活動獲得了巨大的傳播效果。

    景區(qū)講究體驗，體驗必須主題化，才能給人留下鮮明深刻的印象。人們并不喜歡一成不變的東西，因此體驗必須不斷推陳出新，才能保持景區(qū)的新鮮度。世界旅游小姐是自帶“流量”的一群推廣者，她們來太白山，不是一場賽事就完結(jié)，而是從6月下旬至10月下旬，在長達(dá)4個月的活動中，將太白山溫泉、娛樂設(shè)施、美食、酒店等“吃、住、行、游、購、娛”旅游全要素向全世界游客進(jìn)行呈現(xiàn)。這種體驗活色生香、具體化、生動化，能夠通過她們對空間、時間和事物的體驗，將度假區(qū)的軟硬件真實地呈現(xiàn)在游客面前；而且從生活美學(xué)的價值考慮，“美女+旅游+美食+美景”共同構(gòu)成一幅很有吸引力的畫卷，如同人們對T型臺模特試穿的新一季服裝一樣，充滿向往。

    世界旅游小姐除了到太白山諸多景點(diǎn)探尋故事，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情外，還要到眉縣橫渠書院體驗經(jīng)典誦讀，到田地里采摘獼猴桃，到御龍灣、尚鏡溫泉體驗溫泉文化，把太白山和眉縣的自然、人文、歷史資源統(tǒng)統(tǒng)融合進(jìn)來，強(qiáng)化旅游的體驗感。如此不僅展示了太白山的全域旅游盛景，還是“旅游+文化”的生動探索。

    太白山是一個大景點(diǎn)，一座科學(xué)大山、自然大山、人文大山，從任何一個切面看，都有非常豐富的內(nèi)容和可值得欣賞、體驗和探知的地方。做旅游營銷，不能停留在“點(diǎn)對點(diǎn)”的宣傳營銷上，但是任何“線對線”“面對面”的宣傳又不是任何一個單獨(dú)機(jī)構(gòu)能綜合運(yùn)營得起的，需要政府來協(xié)調(diào)策劃安排。

    世界旅游小姐皇后賽，從今年4月在北京梅地亞新聞中心進(jìn)行新聞發(fā)布會到后來的策劃宣傳推廣，就由太白山管委會統(tǒng)一來進(jìn)行運(yùn)作，改變了過去各部門、各公司各自為政，零敲碎打的宣傳。景區(qū)里的各家企業(yè)在這次活動中的參與性也空前高漲，紛紛為活動贊助，因為來太白山投資的企業(yè)看重景區(qū)的旅游開發(fā)價值，他們都是為打造“人美、景美、生活美”的旅游新景區(qū)而奮斗，這與選美大賽的訴求高度契合。通過這場活動，將更加利于解讀太白山的各種旅游要素，讓品牌價值更凸顯，真正實現(xiàn)“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，使區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全員營銷，且向市場化轉(zhuǎn)化的新探索。

    總體而言，太白山的營銷越來越追求綜合效益。講故事、亮美景、重體驗……不再是簡單的單一營銷方式，而是能滲透多重旅游要素的多種方式、全新載體的綜合呈現(xiàn)，可以清晰地將太白山的旅游產(chǎn)品幻化成各種視聽體驗符號，以場景再現(xiàn)，給游客留下新鮮而深刻的印象。（文/太白山管委會副主任馬少輝）